1장.미디어로서의 모바일을 위한 전략 - 인터넷의 출현 - 미디어의 '디지털 분열' 모바일 매체의 등장 - 모바일 산업의 성숙 - 무엇이 모바일이란 매체를 독창적으로 만드는가? 창의적인 전략 - 콘셉트 - 독창성 - 기술 사용자의 참여 유도하기 시간, 메시지, 장소 결론 2장.세계 사용자의 모바일 경험 글로벌 모바일 인터넷 시장의 성장 - 휴대폰 제조사의 발전 - 데이터 요금제의 변화 - 애플리케이션과 서비스의 발전 세계 시장에서의 3G 네트워크의 성장 - 새로운 네트워크 시장의 성장에 대한긍정적 요소와 부정적 요소 세계 모바일 시장의 특징 - 남/북 아메리카 - 아시아-태평양 지역 - EMEA 지역 글로벌 모바일 서비스를 위한 전략 수립 1. 리서치 자료와 통계 자료를 수집하라 2. 아키텍처와 개발 계획을 설정하라 3. '내 사용자'를 위해 디자인하라 4. 엄격한 품질 보증 과정을 진행하라 5. 글로벌 메시지 구성 요소를 관리하 6. 지역별 비용을 관리하라 글로벌 모바일 서비스와 광고 글로벌 미디어 콘텐츠 결론 3장.진화하는 미디어를 위한 디자인 예측하지 못한 방식의 휴대전화 사용법 - 정치적 흐름 만들기 - 양방향 TV의 현실화 - 모바일 결제 - 옥외간판에 연결/제어하기 인터넷 접속을 위한 공간 전통적인 정적 매체를 일상으로 가져오기 - 문자 메시지를 보여주는 간판 - 내 이름을 아는 간판 - 휴대전화를 이용한 간판 제어 - 블루캐스팅 콘텐츠 - 정적인 인쇄광고를 삶으로 가져오기 모바일, 마케팅을 넘어서 경험의 중요성 1단계: 열렬한 지지자 단계 2단계: 전문가 단계 3단계: 소비자 단계 - 모바일 경험이 중요하다 정보에 민감할 것 결론 4장.다양한 형태의 커뮤니케이션 모바일에서 모바일로 - 모바일 광고 단위 - 모바일 광고에 대한 자료 - 상호 링크 걸기 - 단문 메시지 - 실시간 피드 웹에서 모바일로 - 웹에서 SMS로 - 다운로드/싱크 - 대화식 음성 응답 옥외간판 및 인쇄물에서 모바일로 - 단문 메시지 - 블루투스와 와이파이 - 대화식 음성 응답 - 2D 바코드 - 인쇄미디어를 위한 모바일 인터넷 모바일을 통한 방송 서비스 - 모바일 인터넷 - 단문 메시지 서비스 - 서드파티 서비스 라디오에서 모바일로 - SMS - 콘서트와 융합된 서비스 - 모바일 인터넷 - 모바일을 통한 팟캐스트와 오디오 스트리밍 다채널 프로모션 결론 5장.고객을 위한 디자인, 휴대폰을 위한 디자인 통계 자료 사용하기 사용자와 단말기 개발 - 호환성 - 구조 유연성 - 용량 - 기타 사항 포팅 단말기 감지 단말기 테스팅 품질 검증 - SM - MMS - 동영상 - 애플릿 - 모바일 사이트 - 블루투스 - 대화식 음성 응답 (IVR) - 총괄 콘셉트에 대한 테스팅 결론 6장.인터랙션 디자인 '작은 화면'을 위한 디자인 - 입력 방식의 다양화 - 다양한 화면 크기 - 들쭉날쭉한 단말기들의 성능 - 다양한 사용자들의 기대 심리 - 다양한 사용자 행동 패턴 - 모바일 단말기의 하드웨어 파악하기 모바일 인터랙션 디자인 프로세스 - 모바일 인터랙션 디자인의 세 단계 참고할 만한 예시와 리소스 - SMS 리소스 - 모바일 웹 - 자체 애플리케이션 개발 결론 7장.비주얼 디자인 비주얼 디자인 시작하기 - 비주얼 디자인 프로세스 페이지 레이아웃과 내비게이션 콘텐츠의 미디어 포맷 통합하기 - 동영상 결론 8장.모바일 시장의 발전에 따른 마케팅 기법의 변화 : iLoop의 사례 배경 인터뷰 9장.위치 기반 모바일 쇼핑 배경 인터뷰 10장.물리세계와 가상세계의 연결 배경 인터뷰 11장.도시 내비게이션 서비스 배경 인터뷰 12장.학계에서의 모바일 배경 인터뷰 13장.예술에서의 모바일 배경 인터뷰 14장.국내 모바일 관련 리더 인터뷰 배경 인터뷰 15장.국내 모바일 관련 리더 인터뷰 2 배경 인터뷰
