[양장]2009  294p

고객을 사로잡는 마케팅 비결은?

마케팅 대가의 38년 경험과 철학을 한 권에!

이 책은 38년 동안 치열한 마케팅 현장에서 열정적으로 일한 저자의 살아있는 마케팅 이야기를 들려준다. 다시다, 게토레이, 삼성자동차 등 식품, 음료, 생활용품, 자동차, 화장품 마케팅 및 고객서비스 활동을 이끈 마케팅 명장이 마케팅 노하우를 아낌없이 전수한다.

마케팅이란 무엇인가라는 근본적인 질문에 대한 해답은 물론 마케터의 자세와 자기관리에 대한 여러 생각들을 담았다. 그리고 신규사업, 서비스, 브랜드, 광고, 유통, 프로모션 등 마케팅의 핵심 요소에 대한 견해들을 정리하였다. 마케팅에서 더 나아가 경영혁신에 관해서도 이야기한다.

특히 새로운 마케팅 조사 기법의 도입, 광고 중계방송, 텔레비전 광고 동시녹음, 비교 광고, 최장수 제품 전속모델, 서비스의 시스템화, 새로운 판촉 기법 등을 자세히 설명하였다. 마케팅 변천사를 이해하는 데도 도움이 될 것이다. 성공하는 마케터, 성공하는 인생을 살기 위해 자신을 어떻게 경영할 것인지 깊이 있는 안목으로 제안한다. [양장본]

☞ 이 책의 독서 포인트!

마케팅 이론조차 제대로 자리 잡혀있지 않았던 1970~80년대, 스스로 공부하고 발로 뛰며 패기 넘치는 마케팅을 펼친 저자의 경험은 한국형 마케팅의 진수를 보여준다고도 볼 수 있다. 이론으로 정립된 전략이나 구조화된 도표를 제시하는 대신, 38년 동안 직접 실행했던 사례들과 그 속에서 발견한 저자만의 철학과 교훈들을 공개한다.