[Áß°í][¾çÀå]2006 282p
Ã¥¼Ò°³
¾î¶² ±â¾÷À̵ç Áö¼ÓÀûÀÎ ¼ºÀåÀ» À§Çؼ´Â Çϳª Á¤µµÀÇ ´ëÇü°í°´°ú ºñÁî´Ï½º ÆÄÆ®³Ê¸¦ È®º¸ÇÏ°í ÀÖ¾î¾ß ÇÑ´Ù. ±×·¯³ª ´ë±â¾÷À̳ª Å« °í°´°ú °Å·¡¸¦ Æ®´Â ÀÏÀÌ ±×·¸°Ô °£´ÜÇÑ ÀÏÀº ¾Æ´Ï´Ù. Ã¥¿¡¼´Â °³ÀÎÀÌ, ±×¸®°í ±â¾÷ÀÌ ¼º°øÇÏ´Â µ¥ ÇʼöÀûÀÎ Å©°í Áß¿äÇÑ ÆÄÆ®³Ê¸¦ È®º¸ÇÏ´Â ¹æ¹ýÀ» »ó´ë °í°´, Áï ÄÚ³¢¸®ÀÇ ÀÔÀå¿¡¼ Á¦½ÃÇϸç, °í°´ÀÇ ¹®À» óÀ½ µÎµå¸®´Â °ÍºÎÅÍ °ü°è¸¦ Àß À¯ÁöÇÏ´Â ¹æ¹ý, ³ª¾Æ°¡ Å©°í ÀÛÀº ½Ç¼ö³ª À§±â¸¦ ¸Å²ô·´°Ô ´Ù·ç´Â ¹æ¹ý±îÁö, Å©°í Áß¿äÇÑ °í°´ÀÇ ¸¶À½À» »ç·ÎÀâ´Â ±¸Ã¼ÀûÀÎ ³ëÇÏ¿ì°¡ ´ã°Ü ÀÖ´Ù.
¸ñÂ÷
PART 1 ÄÚ³¢¸®°¡ ´ç½ÅÀ» ±â´Ù¸°´Ù
| ù ¹ø° ¹æ¹ý | Á¦3ÀÇ ±æÀ» ÅÃÇ϶ó-°è¼Ó ¼ºÀåÇϱâ À§ÇØ | µÎ ¹ø° ¹æ¹ý | ¹Ï¾î ÀǽÉÄ¡ ¸»¶ó-ÄÚ³¢¸® ¿ª½Ã ´ç½ÅÀ» ¿øÇÑ´Ù
PART 2 ¿ì¸®°¡ ¸ð¸£´Â ÄÚ³¢¸®ÀÇ ºñ¹Ð
| ¼¼ ¹ø° ¹æ¹ý | ´ë±â¾÷ ¸¶Àε带 ÀÍÇô¶ó-ÄÚ³¢¸®Ã³·³ »ý°¢Çϱâ | ³× ¹ø° ¹æ¹ý | ÄÚ³¢¸®¿¡ ´ëÇØ ¿ì¸®°¡ ¾Ë¾Æ¾ß ÇÒ 4°¡Áö-´©°¡, ¾ðÁ¦, ¹«¾ùÀ», ¾î¶»°Ô? | ´Ù¼¸ ¹ø° ¹æ¹ý | °ü·áÁÖÀǸ¦ È°¿ëÇ϶ó-´ë±â¾÷ÀÇ °ü·áÁÖÀÇ ¿ªÀÌ¿ëÇϱâ
PART 3 ÄÚ³¢¸®¿¡°Ô ±¸¾ÖÇϱâ
| ¿©¼¸ ¹ø° ¹æ¹ý | °í°´¸®½ºÆ®¸¦ ÀÛ¼ºÇ϶ó-ÃÖ°íÀÇ ÄÚ³¢¸® ¹ß±¼Çϱâ | ÀÏ°ö ¹ø° ¹æ¹ý | °ÇÑ Ã¹ÀλóÀ» ³²°Ü¶ó-ÄÚ³¢¸®ÀÇ ¹®À» ¿©´Â 8´Ü°è | ¿©´ü ¹ø° ¹æ¹ý | ÄÚ³¢¸®¿Í ±ÃÇÕÀÌ ¸Â´Â ¼¼ÀÏÁî¸ÇÀ» ã¾Æ¶ó-ÃÖÀûÀÇ ¼¼ÀÏÁî¸Ç ¹èÄ¡Çϱâ | ¾ÆÈ© ¹ø° ¹æ¹ý | ÄÚ³¢¸®¿ÍÀÇ Ã¹ ¸¸³²¿¡ ¼º°øÇ϶ó-ÀÚ±â¼Ò°³¿Í ÇÁ·¹Á¨Å×ÀÌ¼Ç | ¿ ¹ø° ¹æ¹ý | Çù»óÀÇ ´ÞÀÎÀÌ µÇ¶ó-°Á¡À» Åä´ë·Î ÄÚ³¢¸®¿Í ¸Â¼±â | ¿ÇÑ ¹ø° ¹æ¹ý | ¿µ¿øÇÑ Áö¿ø±ºÀ¸·Î »ï¾Æ¶ó-³» ÆíÀ¸·Î ¸¸µé±â
PART 4 ÄÚ³¢¸® È°¿ëÇϱâ
| ¿µÎ ¹ø° ¹æ¹ý | ÄÚ³¢¸® ¾È¿¡¼ Ä£±¸ ¸¸µé±â-¿Ïº®ÇÑ ÆÄÆ®³Ê½ÊÀ» À§ÇØ | ¿¼¼ ¹ø° ¹æ¹ý | À̰ܳõ°í ½ÃÀÛÇ϶ó-°·ÂÇÑ µ¿¸Í°ü°è¸¦ À§ÇØ | ¿³× ¹ø° ¹æ¹ý | ÄÚ³¢¸®°¡ ¿ì¸®¸¦ µ½°Ô Ç϶ó-ÄÚ³¢¸®·ÎºÎÅÍ ¾òÀ» ¼ö ÀÖ´Â °Íµé
PART 5 °áÁ¤ÀûÀÎ ½Ç¼ö 5°¡Áö ÇÇÇØ°¡±â
| ¿´Ù¼¸ ¹ø° ¹æ¹ý | ÄÚ³¢¸®¸¦ ½Ç¸Á½ÃÅ°Áö ¸»¶ó-ÄÚ³¢¸®°¡ ±â´ëÇÏ´Â °Í | ¿¿©¼¸ ¹ø° ¹æ¹ý | À§±â¸¦ ¹æ°üÇÏÁö ¸»¶ó-ÄÚ³¢¸®¿Í °ü·ÃµÈ À§±â¸¦ ±âȸ·Î | ¿ÀÏ°ö ¹ø° ¹æ¹ý | ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¸¸Å¸¸ Ç϶ó-Áö³ªÄ£ ¿å½ÉÀº ±Ý¹° | ¿¿©´ü ¹ø° ¹æ¹ý | ÄÚ³¢¸®ÀÇ µ£À» ÇÇÇ϶ó-±â½À°ø°ÝÀ» ¸·°í °°ÀÌ ¼ºÀåÇϱâ | ¿¾ÆÈ© ¹ø° ¹æ¹ý | ¼ýÀÚ°ü³äÀ» ÀÒÁö ¸»¶ó-Çö±Ý¹®Á¦ ÇØ°áÇϱâ
ÀÛ°¡¼Ò°³
ÁöÀºÀÌ_½ºÆ¼ºê Ä«Çöõ 23°³ ȸ»ç¸¦ °æ¿µÇÏ°í Àü¼¼°è 100¿© °³ ±â¾÷¿¡ ÄÁ¼³ÆÃÀ» Á¦°øÇØ¿Â ºñÁî´Ï½º Àü¹®°¡. ÁöÇϽǿ¡¼ ½ÃÀÛÇÑ È¸»ç SCA(Sampling Corporation of America)¸¦ Àü¼¼°è 16°³±¹À» ¾Æ¿ì¸£´Â Á÷¿ø 1,300¸í, ¸ÅÃâ 25¾ï ´Þ·¯ ±Ô¸ðÀÇ ¸¶ÄÉÆà ȸ»ç·Î ¹ßÀü½ÃŲ °ÍÀ» ½ÃÀÛÀ¸·Î, Áö³ 20¿© ³â µ¿¾È ¾÷°èµµ ´Ù¸£°í ±Ô¸ðµµ ´Ù¸¥ 100¿© °÷ÀÌ ³Ñ´Â ±â¾÷µéÀ» ¿î¿µÇÏ°í ÄÁ¼³ÆÃÇØ¿Ô´Ù.¡¶Inc.¡· ¼±Á¤ ¡°¿ÃÇØÀÇ ±â¾÷Àλó¡±ÀÇ ÆÄÀ̳θ®½ºÆ®·Î ¿À¸¥ ¹Ù ÀÖ°í Á÷¿ø µ¿±âºÎ¿© ºÎ¹®¿¡¼ ¸ÓÅ¥¸® ¿¢¼³·±½º »óÀ» ¹Þ±âµµ Çß´Ù. ¡¶½ÃÄ«°í Æ®¸®ºåChicago Tribune¡·, ¡¶¾Öµå¹öŸÀÌ¡ ¿¡ÀÌÁöAdvertising Age¡· µî ¼ö¸¹Àº ¸Åü¿¡ ±×ÀÇ À̾߱Ⱑ ½Ç·ÈÀ¸¸ç, ±×ÀÇ ºñÁî´Ï½º »ç·Êµé ¸î¸îÀº ´ëÇÐ ±³°ú¼¿¡ ½Ç¸®±âµµ Çß´Ù. ºê·¡µé¸® ´ëÇÐÀ» Á¹¾÷ÇÑ ÈÄ ·Î»ç¸® ºñÁî´Ï½º ½ºÄð¿¡¼ MBA¸¦ ÃëµæÇßÀ¸¸ç, ±¤°í¿Í ¸¶ÄÉÆÃ, ºñÁî´Ï½º Á¶Á÷ µî¿¡ ´ëÇÑ °ÀǸ¦ °è¼ÓÇØ¿Ô´Ù. ¿©·¯ ¹Ìµð¾î¿¡ ´Ü°ñ ÆгηΠµîÀåÇϴ°¡ ÇÏ¸é ¡¶Å¸±ê ¸¶ÄÉÆÃTarget Marketing¡·°ú °°Àº ºñÁî´Ï½º ÀâÁö¿¡ ÀÚ½ÅÀÇ ±ÛÀ» ±â°íÇØ¿ÔÀ¸¸ç, µðÆÛ·±½º ¸ÞÀÌÄ¿(The Difference Maker Inc)¸¦ ¼³¸³ÇÏ¿© ¿©·¯ ºñÁî´Ï½º ºÐ¾ß¿¡ Á¾ÇÕÀûÀÎ ¾îµå¹ÙÀ̽º¸¦ Á¦°øÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¿Å±äÀÌ_ÃÖ°æ³² ÀÌÈ¿©ÀÚ´ëÇб³ ±³À°Çаú¸¦ Á¹¾÷ÇÏ°í °í·Á´ëÇб³ ±¹Á¦Åë»óÇù·ÂÇаú¿¡¼ ±¹Á¦Åë»óÀ» Àü°øÇß´Ù |