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사회과학|사상|외교 > 정치 > 네거티브 아나토미 (피할 수도 피해서도 안 되는 선거 캠페인) - 배철호, 김봉신 저 | 글항아리
사회과학|사상|외교


네거티브 아나토미 (피할 수도 피해서도 안 되는 선거 캠페인) - 배철호, 김봉신 저 | 글항아리 [상]
소비자가 : 16,000원
판매가격 : 4,000원
적립금액 : 40원
제조회사 : 글항아리
모델명 : 9788967354220
[284] 2017
수량 EA
 
   

 
상품 상세 설명
 
 

페이지 344 선거는 사활을 건 전쟁이고, 네거티브는 본진이 움직이는 논리다! ‘당선’이란 좋은 책을 읽고, 토론하고, 고민하는 것의 산물이 아니다. ‘선거’는 서류 더미 위에서 논의되는 형이상학적 논의가 아니기 때문이다. 선거는 철저히 현장에서 미디어, 소셜 미디어, 사람을 통해 우리말과 너희의 말이, 우리의 세와 너희의 세가, 기와 기가, 지략과 지략이, 돈과 돈이 맞붙은 유혈이 낭자한 난타전과 같다. 『네거티브 아나토미』는 선거 기획자나 후보자들을 주 대상으로 쓴 책이지만 후보를 당선시켜주는 비급은 아니다. 이 책의 가치는 당연히 현실에서 유용하게 쓰이면서도 ‘쉬쉬했던’ 네거티브 선거에 대한 실증적인 자료와 현장에서의 경험, 객관적인 관찰과 분석을 통해 네거티브 캠페인에 대해 개념화, 유형화를 했다는 점에 있다. 또한 이 책은 선거 관련자들만을 염두에 둔 것은 아니다. 모든 개인이 SNS라는 전장에서 직간접적으로 네거티브의 수행자, 소비자, 관련자로 얽혀들고 있는 복잡다단한 커뮤니케이션 민주주의 사회에서 성숙한 시민의식과 정치의 발전은 네거티브에 대한 심도 깊은 이해에서 시작된다. 그런 점에서 이 책은 21세기를 살아가는 정치주권자를 위한 ‘교양서’라고 할 수 있다. 저자 : 배철호 저자 배철호는 한양대학교와 동 대학원에서 정치 커뮤니케이션을 전공했다. KOMACO 등 광고 대행사에서 광고 기획과 마케팅 조사를 담당했고 A. C. NIELSEN, 코리아리서치, 한국사회여론연구소, 한길리서치 등에서 미디어, 선거, 정치 조사를 수행했다. 다수의 대선과 총선, 지방선거를 컨설팅했으며 현재 MIND TARGETER GROUP 메르겐에서 대표 컨설턴트로 활동 중이다. 저자 : 김봉신 저자 김봉신은 중앙대학교 정치외교학과를 졸업하고 동 대학원에서 정치외교학을 전공했다. 정치 캠페인 전문회사 폴컴에서 정치 컨설턴트로 일했으며, 이후 여론조사 전문업체인 한길리서치, 리서치앤리서치(R&R), 미디어리서치와 한국갤럽에서 다수의 후보 단일화와 정성 조사를 전문적으로 수행했다. 들어가는 글 서문 1장 네거티브 고찰 1_ 네거티브 바로 보기 네거티브라 쓰고 ‘검증’이라 읽는다 네거티브 캠페인을 보는 최근 흐름 흑색선전만 네거티브? 2_ 네거티브 유형, 같은 듯 다른 네거티브 네거티브 캠페인의 유형 분류 저강도 네거티브 사례 분석 001 저강도가 더 낫다 3_ 진정성 상실의 네거티브 시대 유권자도 후보도 간절히 원하는 ‘진정성’, 그러나…… ‘코스프레’라는 레이블링 극복의 유일한 해법, ‘진정성’ 진정성 회복을 위한 ‘진정한’ 이미지 정치 2장 네거티브 공방의 원칙과 기술 1_ 네거티브 이슈 수명 주기 이슈 수명 주기의 역동성 검색량, 이슈 수명 주기 언급량의 선행 지수 이슈 수명 주기 역동성의 원인, 이슈의 폭발력 2_ 이슈 수명 주기와 어젠다 세팅 누구나 어젠다 세터가 될 수 있는 시대 가짜 뉴스의 특징과 대응 네거티브 이슈 수명 주기와 폭발력에 따른 대응 방안 사례 분석 002 네거티브 운용의 묘미, ‘뒷맛’ 사례 분석 003 언제나 반전은 있다- 2002년 국민참여경선제 3_ 네거티브 공방의 원칙 공방의 속성 공방의 원칙 공방의 기본 6대 요소(A·C·T·I·V·E) 공격 5술(S·P·E·A·R) 사례 분석 004 칼은 써야 칼이다 방어 5술(A·E·G·I·S) 사례 분석 005 감수성을 고려하지 않은 ‘팩트 폭행’ 사례 분석 006 증거가 만든 ‘인지 조화’의 기적 사례 분석 007 바람에 불어라, 風 風 風 3장 네거티브를 고려한 선거 전략 마련 조사 방법 1_ 여론조사를 통한 네거티브 공격 대응책 마련 선거 캠페인에서의 여론조사의 필요성 네거티브 대비책 마련을 위해 활용 가능한 여론조사의 종류 2_ 소셜 빅데이터 분석의 활용과 정성 조사 정성 조사 전에 필요한 데스크 리서치와 소셜 빅데이터 분석 소셜 빅데이터 분석의 한계 정성 조사를...(하략)
 
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